花・丘・ワインを楽しむ富良野の旅を、公共交通でより便利に。駅からの移動を支える二次交通の充実で、滞在満足度の向上と地域内周遊の促進を目指します。
北海道富良野市（市長：北 猛俊、以下「富良野市」）は、2026年の夏季観光シーズンに向け、公共交通で来訪する旅行者が市内を快適に巡ることができるよう、二次交通の充実と地域周遊の促進に取り組んでいます。
2026年は、観光列車「富良野・美瑛ノロッコ号」のラストイヤーとなります。また、札幌と富良野を乗り換えなしで結ぶ「フラノラベンダーエクスプレス」の運行も予定されており、鉄道を利用した来訪機会の拡大が期待されます。
富良野市では、こうした鉄道による来訪者が、花畑や丘陵風景、農村景観、地域の食や体験へとスムーズに足を延ばせるよう、富良野駅到着後の移動手段を充実させることが旅行者満足度や観光消費、再訪意欲の向上に不可欠と考えています。
■広域観光を支える“駅発”の二次交通
富良野市には、ふらのワイナリーや富良野チーズ工房をはじめ、魅力的な観光スポットが点在しています。また富良野・美瑛エリア全体に目を向けると、訪れたい場所はさらに広域に広がっています。そのため旅行者にとっては、「富良野に着いたあと、どのように効率よく巡るか」が旅の満足度や観光体験の質を高めるうえで重要なポイントです。
特に鉄道で訪れる旅行者にとっては、現地での移動手段が分かりやすく整備されていることが、公共交通を利用した旅行のしやすさに直結します。富良野市では、夏季の観光需要が高まる時期に、富良野駅を起点とした二次交通の選択肢を積極的に発信し、マイカーやレンタカーだけではない観光周遊の可能性を広げていきます。
駅から先の移動を支える手段としては、富良野駅を起点に利用できる観光周遊バスやタクシーによる貸切観光プランなどがあり、主要スポットを効率よく巡る移動手段として活用されています。
また、二次交通と観光コンテンツを組み合わせることは、公共交通の価値向上にもつながる取り組みです。
富良野駅を起点に利用できる「観光周遊バス」 詳細：https://www.furanobus.jp/kankobus/
■地域の魅力を深く味わう「富良野・美瑛ワイナリーツアー」
富良野市も参画する富良野美瑛広域観光推進協議会では、地域に点在するワイナリーや農と食の魅力を面的にPRしています。それに伴い、ワイナリーや生産者、食、風景をめぐりながら、この土地ならではの時間をゆっくり味わう滞在型コンテンツ「富良野・美瑛ワイナリーツアー」が展開されています。
花や雪に代表される富良野の魅力に加え、農業、食、ワイン、風景、人の営みを結び付けながら、地域の奥行きを体験できるプログラムです。周遊バスが駅から主要観光スポットへの移動を支えるのに対し、ワイナリーツアーは、地域に滞在しながら土地の背景に触れる旅の提案です。
いずれも、旅行者が富良野市や富良野・美瑛エリアをより深く楽しみ、地域のファンになっていただくことを目指す取り組みです。
「北の大地のワイナリーを巡る大人が旅する富良野美瑛3日間」特設サイト
■富良野市の概要
富良野市は、北海道の中心に位置する「へそのまち」です。四季がはっきりしており、夏はラベンダーや農村景観、冬はスキーなどを目的に、国内外から多くの旅行者が訪れます。基幹産業である農業と観光が結び付きながら、自然、食、風景、体験を通じた地域価値の向上に取り組んでいます。
【所在地】〒076-8555 北海道富良野市弥生町1番1号
【市 長】北 猛俊（きた たけとし）
【人 口】19,061人（令和8年4月末現在）
【アクセス】札幌市から約2時間、旭川市から約1時間、帯広市から約2時間
新千歳空港から約2時間、旭川空港から約1時間
【URL】 https://www.city.furano.hokkaido.jp/
